西安佛系SEO西安佛系SEO西安佛系SEO

搜索营销人员同意:自动化是PPC最不受欢迎的部分

“西安seo”无论你喜欢还是讨厌它,PPC都是数字营销的一部分,不会很快消失。我在PPC工作了10多年,我看到了这一切。ETA、RSA、每次触摸的成本?(看看你,苹果),广泛匹配修饰符(RIP),和归因于名称只是最近的一些变化。

本月早些时候,我们问您“您最不喜欢的PPC部分是什么?”

我们收到了大量的答案,从谷歌支持到机构(没有冒犯),从客户到不切实际的期望。但有一个答案很突出:谷歌自动化。

让我们深入了解。

自动化可能是你最好的朋友,也可能是噩梦。学习如何导航并在机器学习和手动管理之间找到平衡最近一直在许多营销人员的脑海中。(你是否听过Brad Geddes在SMX Advanced第2天的主题演讲?)

这是你说的:

“谷歌走向人工智能和机器学习的运动最终将剥夺广告商的决策和控制权。虽然对一些广告商来说,实现更多的自动化可能是有意义的,但对于其他有欲望、知识和资源的人来说,继续手动编排和干预账户是一个强有力的理由。我们进行的研究已经表明匹配类型更新和引入RSA的结果不太理想。这确实让人感觉,谷歌的这些举措是由他们增加广告客户支出的议程推动的。”“通过自动化不断控制我们正在做的事情。”“一切都变得更加自动化,目标更广泛,对数据的洞察更少,对您的活动的总体控制更少。”多年来,搜索引擎逐渐失去了对目标的控制。搜索引擎引入的变化显然会损害性能,但将其作为“升级”出售给广告商“通过智能竞价、动态广告和缺乏报告,将所有控制权交给谷歌,同时看到价格逐年上涨!”“谷歌迫使我们这些不想要自动化的人实现自动化。”“我最大的挫折是,通过增加自动化功能和扩大我们的目标,不断施加压力,要求放弃对平台性能的控制。“我相信我相信的算法。但是,我们应该用广泛的匹配关键词,在自动竞价策略上,用机器人制作的广告副本开始新的营销活动,并且仅仅相信它会起作用,这一想法是愚蠢的,即使是从我们获得的有限的搜索词数据来看,也明显是错误的。这让我们很难相信谷歌发布的任何内容,尤其是很难相信谷歌的销售代表很明显,基于自动化特性的接受率,o是非常有用的。我们的工作是提供系统数据,确保它是正确的数据,然后根据我们告诉它对我们有价值的内容,允许算法从中发现我们看不到的附加价值。”“自动竞价要么全是,要么全是——我想关闭某些目标,同时使用自动竞价。但我无法做到,而且SA360还没有了解到目标选项在我的账户中何时真正表现糟糕。我知道什么时候会这样,我应该能够关闭设备或选择DayFating/DOW目标,并从那里开始工作,而不必切换到手动竞价。” “这些天来,我最不喜欢的PPC部分是强制自动化。它是为高交易量(尤其是电子商务)帐户而设计的,只是对低转换量帐户的工作方式不同。成功管理这些类型的帐户的可用选项越来越少,这真的令人沮丧。自动化中对数据的访问减少也令人沮丧. 平台向我们展示的更少,并期望我们“只相信机器学习”。嗯,我已经看到了查询报告(我们仍然可以看到数据!)基于我在那里看到的,我不太相信机器学习。”“谷歌和必应代表不断推动自动化。我明白了,他们的工作是为谷歌和微软增加收入。我们已经使用了au自动竞价,它适用于某些产品……直到它开始吞噬自己,我们必须回到手动竞价来修复性能。”“谷歌强迫他们在每个账户上实现自动化。其中一些是好的,但其他的在某些情况下不起作用,显然是他们的赚钱工具。”“推动自动竞价的持续驱动力。我只与当地企业合作寻找潜在客户,这些建议很少相关。相关的是,他们绕过机构,与不理解的客户交谈,因此这会不断损害我的利益。”“西安seo”谷歌支持。我们收到的许多答案都明确指出,谷歌在提供帮助方面缺乏支持。尽管他们尽了最大努力,但大多数情况下他们都没有达到目标。

“谷歌代表只告诉你应用“推荐”选项卡中的所有内容,不提供任何额外的见解或指导。我不需要打电话来告诉我查看“推荐”选项卡,我会应用适当的推荐,而不仅仅是为了提高无意义的帐户分数。”“谷歌缺乏透明度,他们的客户经理追着我增加日常预算!”“在PPC中,我最不喜欢的部分是谷歌代表,他们甚至在半夜里都会给你打电话。虽然有时他们的建议很有道理,但大多数情况下,这只会耗尽你的预算。老实说,他们非常令人讨厌。我在脸书群组上得到的建议比他们的代表更合理。”“谷歌代表不断地给我打电话,提供解决方案,这总是让我的竞选活动表现恶化。电话和电子邮件都是不间断的。这是一种边缘骚扰,即使我在欧洲,所以通常可以利用隐私法来阻止这类事情,谷歌似乎凌驾于这些法律之上,不顾一切地继续下去,即使我已经要求他们停止。”“谷歌广告代表。糟糕的建议。”“谷歌销售代表纠缠于应用自动推荐。”“与谷歌代表打交道时,他们更关心的是增加谷歌的底线,而不是你的结果。”“西安seo”我们开始看到一种趋势。

,但谷歌并不是唯一一个涉及付费广告的违规者。脸书和微软也客串。

“脸书广告因太多问题、政策和无用的可怜聊天支持而变得难以执行,令人沮丧。”“事实上,我们对it的未来几乎没有什么发言权。谷歌、脸书、微软等。他们想做什么就做什么,未来会有很多变化,看起来更像是通过从我们手中夺走控制权来让这些公司赚更多的钱。”“脸书做出了奇怪的改变。向那些似乎无法理解在线广告不是廉价选择这一事实的潜在客户解释不断变化的前景。”“我之前运行过一百万次的广告突然没有得到脸书的批准并被拒绝。我上诉并把它们收回,但说真的,发生了什么?”“界面的变化太频繁了,谷歌改变了匹配类型,脸书改变了他们的目标选择,使得长期的方法无法开发。”“西安seo”客户端呢?当涉及到管理客户期望时,各机构团结一致。

向每位客户解释谷歌在“学习模式”方面的工作方式——每个客户似乎都很担心每周的表现,因为每个人都知道这不是衡量表现的一个好标准,尤其是当你对账户进行重大更改时。解释学习模式就像是在浪费客户的时间。不管你怎么装聋作哑,他们都不明白。”“不了解营销工作原理的客户。要求在谷歌搜索中运行“品牌意识”,并使用“最大印象”类型的reach策略运行再营销活动。”“预算小!通常,预算越小,对客户来说,美元就越珍贵,这反过来意味着需要很少可能实现的结果。特别是对于搜索能力较高的行业……500美元走不了多远,即使500美元是一大笔钱一个小企业的钱。选择最终感觉像(1)奇迹,(2)失望,或(3)拒绝小预算前景。”“客户。”(LOL)“我在一家机构工作。PPC中我最不喜欢的部分是告诉客户,当天气温和时,他们无法用每月2000美元的预算获得100个HVAC客户。他们可以整天抱怨,但这仍然不会改变他们要求奇迹和便宜的事实……对不起,不对不起。”“我的大多数客户都很棒,但不断的电子邮件/电话流让人筋疲力尽,而且占用了我很多时间去做我真正喜欢做的工作——测试和优化。”“西安seo”更不受欢迎。虽然这些不太适合任何类别,但我们认为它们值得一提。

B2B定位缺乏选择。除LinkedIn外,所有平台都存在这种情况。B2C有无数的利基定位选择,B2B的利基定位选择很少——而那些确实适用于B2B的选择非常普遍,表现并不好。此外,第一方受众的匹配率很糟糕——在某些情况下为10-15%。因此,使用第一方数据也不是真正的解决方案。”“将数据拼凑在一起,以确定广告的表现和调整方式。我还没有找到一个直观、甚至易于使用的平台。第二个最不受欢迎(相关)的问题是跟踪转换,这似乎比需要的要复杂得多。”“关于PPC,我最不喜欢的部分是归因。在PPC工作的每个人都有或不得不证明我们所做的事情的价值,如果不能够完成将我们的工作归因于总体目标,这将变得更加困难。”“有几件事,但我最不喜欢的部分是从客户到开发人员的人为因素。或者,这是转换跟踪,因为无论是GTM还是谷歌的同意模式在其当前形式下都不符合GDPR。”“根本不划算。”“试图向客户解释PPC是一种全渠道方法。PPC活动有助于在线销售,但也有助于线下销售。”“机器人和竞争对手的盗窃行为。”“西安seo”为什么我们关心。很高兴知道,当我们对工作感到沮丧时,我们并不孤独。无论我们是为机构工作还是为内部营销团队工作,我们都面临着类似的问题和担忧。在营销中(现在比以往任何时候都更重要)适应变化,但这并没有使变化变得更令人恼火。

搜索引擎领的新产品

核心Web关键点排名靠前的网站分数不断提高搜索营销中的最新工作为什么搜索引擎优化必须从战略开始,规划虚拟环境优化(VEO)即将到来。准备好了吗?TikTok承诺更新广告政策,以更好地与欧盟规则“西安seo”保持一致,关于作者

Nicole Farley Nicole Farley是搜索引擎领域的编辑,涵盖PPC的所有内容。除了是海军陆战队的老兵外,她还拥有广泛的数字营销背景、MBA学位以及对真实犯罪、播客、旅行和零食的爱好。“西安seo”相关主题

FacebookFacebook广告GoogleGoogle AdsMiCROsoftMicrosoft广告PP

本文由西安SEO刘毅(www.mmpyo.cn)收集于网络不代表本站观点,如果您还想了解更多关于SEO的文章,请关注刘毅SEO,(微信:gh2636484259)

免责声明:

本站提供的一切软件、教程和内容信息仅限用于学习和研究目的;不得将上述内容用于商业或者非法用途,否则,一切后果请用户自负。本站信息来自网络收集整理,版权争议与本站无关。您必须在下载后的24个小时之内,从您的电脑或手机中彻底删除上述内容。如果您喜欢该程序和内容,请支持正版,购买注册,得到更好的正版服务。我们非常重视版权问题,如有侵权请邮件与我们联系处理(2636484259@qq.com)。敬请谅解!