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如何在PPC中找到创造力和自动化之间的平衡

SMX Advanced 2022第二天的“西安seo”活动已经拉开帷幕,布拉德·格迪斯(Brad Geddes)今天上午的主旨演讲是关于在广告活动中利用自动化。

Geddes是PPC专家和Adalysis的联合创始人,也是《高级谷歌广告词》(Advanced Google AdWords)一书的作者,该书是有史以来关于谷歌广告计划的最高级书籍。Geddes与许多世界领先公司合作,管理和完善其PPC管理和工作流程。

余额在哪里?“西安seo”在他的主旨演讲中,Geddes详细介绍了人和机器之间的区别,它们的优势是什么,以及它们如何共同创造一个成功的广告活动。

“西安seo”“谷歌和微软不会夺走你的控制权,”格迪斯说。“他们给了你更多的管理选择。你不必与机器抗争,但你的工作是找到平衡。”

那么有什么区别呢?“西安seo”认识到什么是人和机器做得好,并发挥这些优势是关键。人类真的很擅长:

创意策略讲故事对市场变化做出快速反应审计机器同理心“西安seo”机器,另一方面,真的很擅长:

数学竞价统计显著性寻找相似的观众输入可重复的数据,如来自人类驱动输入的报告对话,如聊天机器人“西安seo”,参考最近的PPC调查结果,Geddes提醒我们,当涉及到脚本和竞价时,广告经理对结果感到满意。当涉及到RSA、数据驱动归因和本地活动时,管理者的感觉是中立的。

毫不奇怪,管理者通常对围绕发现活动、洞察选项卡和自动应用的建议的自动化不满意。

总之,机器确实擅长数字,但不擅长洞察力和意图。这就是人类的用武之地。

有人感到惊讶吗?我不这么认为。

我们想要什么?平衡数据洞察力与机器处理数字和做出可预测结果的能力!

我们什么时候需要它?现在

使用护栏“西安seo”Geddes将护栏描述为广告商围绕自动化设置的边界。

谷歌并不总是正确的,添加护栏有助于广告商“在我们自己的容忍度和盈利能力框架内利用自动化。”Geddes深入探讨了如何使用这些工具来微调您的活动。

“西安seo”几个最常见的护栏是:

负面关键词N-gram分析负面受众让我们谈谈策略“西安seo”Geddes基调演讲中最重要的收获之一是如何通过适当的信息传递和测量来解决漏斗的关键部分。

根据以前的用户交互,消息是如何更改的?是否需要考虑跨渠道整合?

,但如何围绕关键词、受众和登录页体验创建计划?

适合几乎任何客户规模和类型的活动“西安seo”考虑您的活动类型、预算和战略目标。然后想想你的策略。

Geddes解释了他为自己的帐户使用的确切活动构建,其中包括:

搜索或显示自定义受众精确或短语匹配-或与大量数据的广泛匹配轻微固定RSA“西安seo”策略或活动类型(如智能购物或视频)的复杂性需要额外考虑。然而,正如Geddes解释的那样,这个活动构建可以适用于所有人,并同时使用几种类型的自动化。

我们什么时候应该覆盖自动化“西安seo”Geddes说,在现实中,特别是对于RSA,我们拥有比我们想象的更多的控制权。我们没有被迫使用机器学习。客户的成功取决于KPI,而不是您使用的自动化程度。

并不低估人的价值“西安seo”有时你想要完全自动化,但Geddes在深入研究之前列出了一些注意事项。

但是等等,还有更多的“kdsp”Geddes的优秀keyn还有很多注意。亲自查看–注册SMX Advanced为时不晚。只需在此处免费注册,即可按需观看完整的主题演讲。

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核心网站关键分数提高排名靠前的网站搜索营销的最新工作为什么SEO必须从战略开始,规划虚拟环境优化(VEO)即将到来。准备好了吗?TikTok承诺更新广告政策,以更好地与欧盟规则“西安seo”保持一致,关于作者

Nicole Farley Nicole Farley是搜索引擎领域的编辑,涵盖PPC的所有内容。除了是海军陆战队的老兵外,她还拥有广泛的数字营销背景、MBA学位以及对真实犯罪、播客、旅行和零食的爱好。“西安seo”相关主题

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