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如何利用谷歌的拍卖洞察力和搜索智能在SERP中获胜

“西安seo”搜索营销渠道收入激增。全球宏观经济和招聘的影响导致谷歌等公司经历了巨大的增长,突显出搜索如何成为营销人员的关键渠道。Adthena高级CSM和销售工程师肖恩·奥(SeanO'Connor)在最近的一次网络研讨会上(向下滚动观看视频)说:

“这对谷歌来说很好,但这意味着我们的成本在上升。”。

西安seo”归因是这些发展使得付费搜索营销人员难以在该领取得成功的原因之一。

谷歌拥有比以往任何时候都多的数据,但当涉及到营销活动时,并不总是向营销人员展示全貌。与此同时,它在搜索空间的增长,以及其他营销渠道的衰落,意味着付费营销团队的压力越来越大。奥说:“与过去几年相比,我们将经历更高级别的谷歌广告审查。”。“当涉及到品牌广告时,搜索是你开始的第一件事,也是你停止的最后一件事。这不会改变,但它将把显微镜放在我们正在做的所有活动上。”

“我们需要清楚地将我们为业务带来的成功归因于此,”他补充道。

“西安seo”以下是付费搜索营销人员如何使用谷歌广告的拍卖洞察工具和搜索智能更好地归因于成功。

Google Ads auction insights“西安seo”“auction insights在提供我们的竞争对手正在做什么的背景方面特别有价值,但不包括他们是如何取得进展的,”O'Connor说。“印象份额和职位重叠率有些相关,但它们不是我特别关心的指标。”

“西安seo”虽然许多营销人员渴望使用“老派”指标,如个别条款的平均位置,但拍卖洞察仍然提供有用的活动统计数据。这些信息包括营销趋势等信息,这基本上让营销人员分享搜索数据,以便他们能够看到自己的立场。

来源:肖恩·奥(SeanO'Connor)

与其说是运动优化,不如说是一项保险政策,”奥说。

为了最大限度地利用拍卖洞察力,他建议安装以下

:构建增强的仪表盘,以查看活动数据和业务指标。建立新的工作流程:细分市场活动,以实现信息传递和市场份额分析。采取行动:关注产品路线图开发、区域/地方细分和支出调整。“西安seo”得到了营销人员依赖的每日新闻稿搜索。

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搜索智能

“谷歌正在从拍卖洞察部分拿走信息,因此我们需要能够在幕后透露一些信息,”奥说。“考虑到自动化政策,我们让它运行吗?学习需要多长时间?需要多大的捆绑?”

“我们需要能够通过这个‘黑匣子’,”他补充道。奥说,

“西安seo”拍卖洞察提供了大量的活动信息(例如,印象份额、正高于率、排名高于份额),但限制了你在竞争对手没有出现的领域衡量他们努力的能力。

这就是为什么他建议团队制定自己的“公式”,将从拍卖洞察中获得的数据与搜索智能平台相结合。

“这创建了一个‘整体营销视图’,其中[包括]您的条款和密切相关的竞争对手条款,”他说。“整个营销观点将展示你的市场机会。”

应用成功公式“西安seo”从拍卖洞察和搜索智能工具中获取和分析搜索数据不足以改善谷歌广告活动。营销人员需要激活组合数据来调整目标和设定基准。

“有足够的拍卖洞察和分析证据,您可以可以将它们结合成一个很好的可视化,可以证明你的工作是合理的,使它更容易,”他说。然而,营销人员应该注意何时该节约预算。从这些公式中获得的额外见解将有助于团队更加谨慎地花钱——在需要的时候——并在有意义的时候追求新的目标。

“谷歌正在向你展示你所关注的,”奥说,“但我们需要其他一切发生的背景。”

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Corey Patterson Corey Patterson是MarTech and Search Engine Land的编辑。他拥有搜索引擎优化、内容营销和新闻业的背景,负责搜索引擎优化和PPC行业新闻,以帮助营销人员改进其营销活动。“西安seo”相关主题

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