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4种经验证的提高谷歌RSA转换率的方法

“西安seo”随着机器学习抓住另一个击败人类能力的机会,谷歌广告将于6月30日正式退出扩展文本广告(ETA)。

西安seo”三个标题和两个描述的简单日子将被最多15个标题和四个描述的混搭机会所取代。

“西安seo”运行响应式搜索广告(RSA)的优势包括:

能够一次测试多个广告副本,而无需手动设置不同的广告。无休止的广告副本组合,允许进行稳健的测试和更快的学习。自动赢得广告优化。最终,该系统将为获奖的广告副本组合提供最多的印象。然而,当广告商使用这些算法时,信任问题就会出现。RSA reporting还有很多需要改进的地方,因为您只能看到每个资产和组合的印象数。

对ad拷贝组合缺乏控制是否会让你质疑是否还有更多可以优化性能的方法?

继续阅读,了解提高RSA转换率的四种方法,并提供测试结果作为支持。

1。超越印象的决策“西安seo”谷歌为每个标题和描述提供印象量。

如果你收到足够的数量(30天内超过5000次印象),那么该算法可能能够为你的广告副本分配性能评级。评级包括:

Low Good Best“西安seo”。虽然建议您用新的变体替换表现“低”的资产,以提高CTR,但印象量根本不足以决定一个真正的赢家。

缺少什么?“西安seo”点击和转换量是本报告中缺失的链接。

“西安seo”为了让我们信任RSA,我们需要确保他们支持我们的目标

“西安seo”CTR和CVR对于分析具有转换目标的活动以及可能无法脱离学习阶段的低容量广告组的性能至关重要。

一个拟议的解决方案“西安seo”我们需要测试两个RSA,以查看ad级别的KPI,而不仅仅是复制级别的印象。每个RSA中的

“西安seo”广告副本应故意限制为仅三个标题和两个描述,并且应在实验中测试广告。

这样,您就创建了伪ETA。

“西安seo”一旦您开始识别赢家,您可以通过关闭非实验性RSA中的不良转换资产来优化性能。

2。在比较ETA和RSA时,不要担心转换量“西安seo”的广告强度,广告商通常看到RSA中的CTR较高,但CVR较低。

这可能是由于缺乏消息控制和谷歌推动广告客户遵循最佳实践来提高广告强度造成的。

为了让您的RSA广告实力从差变优,谷歌希望创建和测试尽可能多的广告副本组合,建议:

为了最大限度地增加标题和描述的数量(每个广告最多15个标题和4个描述),独特的标题和描述无固定副本,在你的广告副本“西安seo”中包含大量的关键词,同时遵循最佳实践据说是最优的性能,广告叛逆者应该运行自己的测试。ETA消失后,可以继续手动测试。

为了测试广告强度对转化率的影响程度,我们在谷歌上进行了为期两周的实验:

客户端A采用tCPA竞价策略,需要尽可能获得最有效的复数复数。

控件(Base):RSA,有十个标题和四个描述;无固定广告复制测试(试用):RSA具有相同的十个标题和四个描述;根据印象量,固定前3条标题和前2条描述。共享Ad强度CTR CPC CVR CPL控制17540 512 44.53%平均2.92%$18.47 6.36%$290.60测试16692 447 42.44%差2.68%$18.48 6.58%$280.90“西安seo”控制和测试均显示出类似的结果。目标是降低CPL,固定标题和描述将是一个更好的决定,以优化这个广告组的表现。

3。运行实验来测试ad复制变量“西安seo”。既然我们知道我们可以在不影响我们的CPL或CVR的情况下固定ad复制,那么我们可以考虑正确的方法来测试A/B标题和描述变化。

“西安seo”在利用智能竞价策略时,算法正在尽其所能帮助您实现目标。即使你选中设置中的“不要优化广告轮换”选项,谷歌也没有均匀地为你的广告提供服务,因为它首先要满足你的竞选目标。

知道如果你在一个广告组中同时运行两个RSA,谷歌会喜欢一个RSA而不是另一个,当印象量如此倾斜时,很难获得每个广告副本变量的真实KPI。

一次测试一个变量的最佳方法是设置自定义实验或ad变体。这将确保每个广告

4的支出各占一半。在RSAs“西安seo”中创建ETA虽然该测试违背了谷歌ETA放逐的目的,但每个广告只能提供三个标题和两个描述。

“西安seo”在一个实验中测试两个伪ETA是分析获胜广告副本的一个好方法。

在本实验中,我们考虑在保持对消息传递的控制的同时给予算法一些自由:

客户端B采用tCPA竞价策略,需要尽可能获得最有效的复数复数形式。

控件(Base):RSA,有十个标题和四个描述;根据印象量测试(试用),固定了前3个标题和前2个描述:RSA仅具有前3个标题和前2个描述,根据印象量,点击Impr。共享广告强度CTR CPC CVR CPL控制11176 309 48.72%差2.76%$16.25 4.02%$404.66测试11271 334 46.07%差2.96%$15.87 7.04%$225.60“西安seo”由于试用版未固定,谷歌的算法决定了显示每个标题的位置。

给了系统这种自由度,使CPL下降了45%。

这是一种测试广告副本的好方法,只要特定的标题位置对你来说并不重要。

不要害怕违背最佳实践来开发新的潜在“西安seo”,相信算法可以是同时测试多个ad副本的简单方法。然而,通过一些额外的实验和检测工作,人类可以比机器学习更进一步地优化转换率。

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