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如果没有隐私优先测量,您的PPC转换将受到什么影响

“西安seo”在未来12-15个月内,第三方Cookie将在数字营销渠道中退役。

西安seo”精明的广告商知道他们需要开始为没有厨师的未来制定一个游戏计划,但那些不适应这些变化的人会发生什么?

“西安seo”最重要的是,营销人员将遭受信号损失,这将对我们衡量活动绩效、随着时间的推移优化活动、为广告分销创造受众以及推动数字渠道增长的方式产生负面影响。

行业巨变中最引人注目的是谷歌Chrome中第三方cookie的退役。

当然,其他浏览器,包括微软Edge、苹果Safari和Mozilla Firefox,以前都限制了第三方Cookie。Chrome之所以更具纪念意义,仅仅是因为它的市场份额。

SimilarWeb最近发布的一项研究表明,Chrome是世界上最流行的浏览器,拥有62%的网络流量

回顾一下我之前的文章,谷歌浏览器将在2023年第三季度左右淘汰第三方跟踪cookie。这是这一重大变化的大致时间表,但它为我们提供了一个目标,以确保我们的数字营销活动将做好准备。

这听起来像是遥远的未来,但替换第三方cookie功能所需的许多测量解决方案可能需要开发团队花费大量时间和精力。

“西安seo”这种类型的支持通常需要在项目路线图上优先考虑几个周期。从长远来看,

“西安seo”在未来几个月内开始将是有益的。

这样看待它:你未来的自己会感谢你的深思熟虑和积极主动!

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当营销人员不建立新的衡量框架时会发生什么?“西安seo”20多年来,营销人员利用第三方发布者cookies跟踪其媒体性能。这种方法并不完美,但它已成为一种标准做法,并将在未来12-15个月内以主要方式发展

“西安seo”从数字营销的角度来看,最重要的影响之一是转换度量的损失。这种性能数据损失包括销售、注册、购买、收入和其他敬业度指标,因为这些行为可能受到限制。

“西安seo”如果营销人员不改进他们的测量实践,他们的账户将依赖于算法驱动的模型转换。

“西安seo”在PPC内成功实现自动化对于取得积极成果至关重要。

最有效的算法元素之一是智能竞价。驱动每次收购成本(CPA)和广告支出回报(ROAS)竞价的算法需要强大的数据信号来优化性能。

“西安seo”为这些算法提供数据的数据必须可靠,以便优化帐户以实现最有价值的操作,并且此转换数据需要有足够的容量来驱动机器学习。

数据丢失意味着bid算法无法正常工作,这将导致PPC性能下降。让我们尽量避免这种情况!由于信号丢失,“西安seo”将对更多转换进行算法建模。对于谷歌和微软这样的广告平台来说,风险太大(即金钱),营销人员没有其他选择来获取丢失的数据。

“西安seo”当营销人员通过增强转换(EC)、Google Analytics 4或离线转换跟踪构建新的测量框架时,这些被视为观察到的转换。

“西安seo”第一方数据和用户匹配数据(EC)的混合是由我们的网站访问者采取的注册操作生成的。

“西安seo”尝试收集尽可能多的观察到的转换数据。

替代方案是在谷歌中模拟转换,在微软广告中模拟智能目标转换是:

“当谷歌在谷歌广告中对转换进行建模时,我们预测的是属性转换。在大多数情况下,谷歌将收到广告交互和在线转换,但缺少两者之间的联系。我们执行的建模是建模谷歌广告交互是否导致在线转换,而不是转换是否发生。”

即使在这些大规模的隐私转移之后,谷歌仍将继续为每个用户获取堆积如山的数据:搜索历史、浏览历史和任何其他在线活动,当有人登录到他们的谷歌帐户时,尤其是当那些登录用户在谷歌财产上时。

谷歌将无法专门为该用户安装跟踪像素,但他们应该有足够的数据来从算法上预测哪些媒体交互会导致广告客户的转换。

MiCROsoft Ads正在开发转换建模的一个版本。这种产品被称为智能目标。

根据Microsoft

“智能目标使用Microsoft广告机器学习模型来识别网站上的最佳会话。如果您正确设置了UET标记,智能目标将检查您的所有网站会话,并确定哪些会话可以被视为“转换”。智能目标使用多个信号来识别转换。使用的一些信号包括会话持续时间n、 每个会话、位置、设备和浏览器的页面。”

在本质上,它们类似于谷歌的建模转换。他们都依赖大规模机器学习来了解用户行为和对付费媒体曝光的潜在反应。

“西安seo”营销人员需要提供大量额外信号,以使任何建模转换尽可能准确。

随着用户级数据的丢失,建模转换将成为2023年测量景观的一部分。

这让我们回到创建一个强大的框架来提供平台内尽可能多的观察到的转换数据,这将有助于通知建模的转换算法。

营销人员有时间和策略来打造新的测量框架“西安seo”。重建测量框架的前景可能令人望而却步,但你还有几个季度来确定哪些解决方案最适合你和你的业务

“西安seo”现在是开始评估当前流程、审查当前可用的新测量策略并开始制定计划的时候了。

在我的上一篇文章中,我们为这种变形对数字营销环境意味着什么以及大约何时应该发生奠定了基础。本文讨论了为什么适应这些变化需要成为战略重点。

“西安seo”下次,我们可以开始起草一份计划,说明如何为2023年构建以隐私为中心的衡量和受众框架。

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