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Google Marketing Live 2022:你需要知道的一切

谷歌的年度营销现场活动即将拉开帷幕,谷歌将公布其广告产品的一系列更新。正如预期的那样,今年的活动发布了大量关于自动化、Performance Max和YouTube Shorts的内容。

“西安seo”以下是营销人员和广告商需要从Google MARKeting live 2022了解的所有信息。

性能最大升级。谷歌正在帮助更多的广告商尝试他们最自动化的广告类型,性能最大化。这些增强包括:

店内目标突发活动,用于季节性足流量“实验工具”,以帮助测试潜在提升更多洞察支持Search 360和谷歌广告应用程序优化评分建议阅读更多:6条谷歌性能最大化活动的更新“西安seo”YouTube Shorts广告。这些广告商目前正在运行视频动作活动和应用程序活动的广告将自动缩放,以适应谷歌的TikTok竞争对手YouTube shorts。

短片的长度限制为一分钟,考虑到时间限制,广告商可能希望收紧并磨练创意。这将推广到全球广告商,所以一定要测量结果并相应地注释。

可在搜索中滑动购物广告。一个大而大胆的新广告展示将有机购物结果与购物广告配对,以获得高度视觉化的购物体验。这仅适用于服装品牌,将通过搜索和Performance Max活动提供。

阅读更多:谷歌购物广告得到了一个“swipeable”改头换面的

产品提要,以获得可购买的YouTube体验。今年晚些时候,广告商将能够将产品提要与在YouTube Shorts上创建可购买视频广告的活动联系起来。谷歌表示,自去年以来,他们一直在尝试在YouTube短裤上投放广告,目前正在放缓向全球广告商的推广。

谷歌表示,这是“我们为创作者开发长期短期货币化解决方案的关键一步,我们将很快与大家分享更多信息。”除此之外,并没有提供关于这个有趣的feed和Shorts结合的额外背景。

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“西安seo”即将发布搜索结果:产品的3D模型。据谷歌称,“摄像机上的增强现实(AR)让我们走近了,购物者已经准备好了。超过90%的美国人目前使用或将考虑使用AR进行购物。”

“西安seo”商家将“很快”能够将其产品的3D模型直接显示在搜索引擎结果页面中。尚未公布该计划的更多细节。

洞察页面更新。“洞察”页面正在进行重大修改,重点放在归因和第一方数据上。

一个新的属性部分将向广告商展示是什么推动了账户内的转换。

如果谷歌检测到它可以提供更好的转换视图,这也将推荐一个更好的归因模型。

最后一个新见解是对第一方数据的支持。“洞察”页面将帮助广告商查看哪些客户名单在推动营销活动的表现,而隐私是最重要的。

据谷歌称,新的预算洞察可能有助于发现优化广告支出的机会。此功能将显示支出与性能的关系。

的实施和推出将是一个有趣的观察,但很像谷歌的建议,这应该只是决策难题的一部分。

忠诚度计划ads集成。谷歌宣布,使用Performance Max和产品提要的广告商将能够在YouTube、Display、Search、Discover、Gmail和Maps上推动更多忠诚度注册。

虽然这在纸面上听起来很有趣,但在这个程序的执行过程中会有很多需要解包的地方。广告商购物订阅通常着眼于从广告中获得收入,而不是从注册中获得收入。

目前细节尚不清楚,但谷歌表示2022年下半年将有更多更新。这只适用于美国。Discover中的

视频广告

视频广告商的一大新增是宣布在Discover中直接显示视频广告。这非常合适,因为Discover当前在提要中提供了许多视频。

“西安seo”Discover广告目前可以很好地与粗体、引人注目的图像配合使用,视频也不例外。

“西安seo”谷歌观众用于连接电视。广告商很快将能够通过YouTube和“大多数”其他互联电视应用程序使用互联电视广告来瞄准观众。这一激动人心的新发展将为联网电视带来亲和力、市场内和人口观众细分。

“西安seo”亲和力受众在全球测试版中可用。第二季度末,全球广告商的营销和人口统计受众将处于测试阶段。

在商户上结账。谷歌将为“已经决定想要什么”的客户简化结账流程使用此实现的

“西安seo”客户无需通过如此多的屏幕/页面进行结帐,而是直接从商家发送到现有的购买流–直接从产品列表发送。根据谷歌的说法,商家将“拥有客户”,因为交易直接发生在他们的流程中。

“西安seo”虽然是一个有趣的概念,但这种直接购买可能会看到AOV(平均订单价值)下降,因为用户不会浏览网站,而是会单击产品列表并直接购买。这目前是一个封闭的试点,谷歌正在努力扩大,并在未来几个月走向全面可用。

资产库可供所有广告商使用

宣布的一个不错的新功能将帮助广告商利用谷歌以外的现有广告和资产。据谷歌称,这将是一个“一站式商店”的资产协作和存储的图像和视频内容。

“西安seo”这些资产一旦从Discovery、App和Performance Max活动中导入即可访问,YouTube和购物计划“即将推出”

YouTube视频在60秒内创建

没有视频广告?没问题。在资产库中,谷歌宣布广告商可以在60秒内制作视频广告并发布到YouTube。这可以通过5个图像、徽标和文本资产来实现,其结果是“一个有效的广告”。看到自动生成的Performance Max活动的

“西安seo”广告商对创建的视频不太满意,因此如果使用此功能,请确保验证输出。

其他通道的增强转换

Lead的新增强转换是通过离线转换导入在Lead和funnel progression之间建立隐私安全连接。今年晚些时候,谷歌广告将发布一份新的潜在客户漏斗报告,以帮助可视化潜在客户进展。

一个用于网站转换的增强转换测试版将面向360搜索广告开放,如果您使用第三方管理Tealium、Segment、mParticle和Adobe等活动,则可能已经具有增强转换功能。

为什么我们关心。一些发布的项目(例如,在商家和swipeable购物广告上结账)可能会对广告商产生重大影响,而其他功能(如Performance Max实验工具和Shorts扩展)可能不会。

像每年一样,有了许多新功能,魔鬼将出现在细节中,但更多的见解和目标应该摆脱出来,成为全球广告商的升级。

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