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谷歌响应搜索广告:你需要知道什么

6月30日就要到了。届时谷歌将推出扩展文本广告(ETA)。

谷歌为我们提供了大量的时间、建议和资源,为ETAs的后续产品——响应式搜索广告(RSA)做准备。

准备好了吗?阅读本指南以获取有用信息,并了解这种转变可能会如何影响您的付费搜索活动。

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关于过渡“西安seo”的详细信息从6月30日开始,广告商将不再能够在谷歌广告中创建或编辑ETA。

“西安seo”然而,现有的ETA仍将能够与RSA一起运行。

“西安seo”广告商仍将能够根据谷歌广告将继续提供的报告的指导暂停和恢复这些广告。

什么是RSA?“西安seo”RSA是响应性搜索广告。广告商上传多个标题和描述,然后让谷歌的机器学习实时优化广告版本。目标是提高参与度(点击率)。

谷歌允许在创建搜索结果中显示的广告组合时考虑多达15个不同的标题和多达四个不同的描述。

考虑了谷歌机器学习优化广告消息的所有可能性。有超过43000种不同的变体可用于保持您的信息新鲜,并保持广告参与度在一个上升的轨道上。

随着时间的推移,系统将根据用户的搜索行为、设备偏好和其他信号定制广告版本,以在正确的时间提供正确的版本。结果看起来与ETA一模一样,最多包括三个标题、两个描述和一个显示url

谷歌最初于2018年在beta版推出RSA,并继续让广告客户了解这一变化。过去几个月,谷歌广告平台上出现了

警报。这些警报通常在创建新广告或编辑现有广告时显示。

RSA于2021 2月18日成为谷歌广告中的默认广告类型。

RSA的优点“西安seo”是的,这种转换有一些缺点。例如,广告商对广告组合的控制较少,对哪些组合表现最好的可见性较低。然而,也有理由感到兴奋。这里有三大好处:

可以节省时间。在初步规划RSA之后,您将节省之前用于新版本ETA的许多小时的创建、测试和分析。性能将会提高。广告商已经看到与RSA相关的点击率有所提高。随着系统的优化和学习,点击率将增加,性能最佳的版本将被优先考虑。优化将实时进行。随着学习的进展,该系统在提供最佳表现方面变得更加智能。这确保了广告将更吸引消费者,并随着时间的推移变得更优化。转型如何影响搜索广告策略?“西安seo”利用您的ETA中关于什么最有效的知识,并将其传递给RSA。

您所做的所有工作和测试都将在这次更新中得到回报。

您可能认为性能最好的ETA将停止运行,您应该立即暂停它们。不是真的。相反,您应该继续运行最好的ETA。分析其在每个ad组中相对于RSA的性能。

现在是时候开始考虑您想要在RSA中使用的所有标题和描述了。在组合优化和测试方面,谷歌肩负着重任,我们需要向谷歌提供最有效的营销信息。

“西安seo”缺乏对组合的控制,需要进行一些战略规划并注意可能的情况。

如何编写有效的RSA“西安seo”谷歌提供了一些有用的建议如何创建有效的搜索广告。在编写RSA时,应考虑所有这些建议。

以下是编写有效的RSA时最重要的内容。

标题是你的面包和黄油“西安seo”标题使你的广告脱颖而出,吸引潜在客户点击你的广告而不是竞争对手的广告。它们还对谷歌对广告质量的排名产生重大影响。

保持你的标题的独特性。谷歌不会显示太相似的标题。冗余的标题将限制谷歌可以提供的组合数量。在至少五个标题中包含关键词。为了最大限度地提高你的广告质量分数,谷歌提供了动态关键字插入,将你的关键字直接插入到你的头条新闻中。包括三个没有活动关键字的标题。这些标题可以包括具体的行动要求,如有独家折扣优惠。有长短标题的组合。标题最多可以包含30个字符。目标是为谷歌提供至少10条头条新闻进行优化。创建吸引注意力的描述“西安seo”使用您的描述让潜在客户知道为什么您是最佳选择。别让他们猜。通过思考以下内容来传达您的营销信息:

强调了每个描述中的独特之处。想想可能组合在一起的不同组合,以及它们在任何顺序下是否有意义。这很重要。一种描述不应依赖于另一种描述。告诉观众你希望他们做什么。无论是“下载时事通讯”还是“立即购买”,强烈、明确的行动呼吁都是必须的。只有在必要时才使用钉住来控制组合“西安seo”谷歌允许你钉住标题和描述,以便它们显示在特定位置。这是一个很好的功能,可以帮助您重新获得一些您可能觉得失去的控制。

“西安seo”仅在必要时使用固定。谷歌是一台学习机器。加上一个标题,谷歌可以做的测试和学习减少了75%以上。该百分比随着管脚数的增加而增加。

利用谷歌的广告强度得分

我们喜欢谷歌让我们看到如何改进我们的广告。认真对待这件事。很多时候,我们觉得我们的广告包含了所有需要的元素,但谷歌可能不同意。广告强度测量仪测量提供的标题和描述中的数量、相关性和多样性。

使用这些信息来改进广告,直到谷歌将其视为“好”甚至“优秀”谷歌提供了一个查看创意的选项,这可能有助于扩大你的广告,使其更具相关性。

谷歌广告RSA准备清单继续学习:利用接下来的两个月。不断测试ETA的新版本,以确定哪些有效,并将这些消息转移到您的RSA。每个广告组创建一个RSA:确保每个广告组都有一个活动RSA。使用上面和谷歌的建议编写有效的RSA。使用广告扩展:为每个组至少实现四个广告扩展。广告扩展可以应用于多个级别,包括帐户、活动和广告组。在ad组级别应用扩展,使扩展具有相关性。扩展的数量越多,搜索者在点击广告

之前必须评估的信息量就越大

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