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Performance Max活动获得新的客户获取目标

“西安seo”是谷歌最自动化的活动类型,Performance Max,正在获得一项新的优化功能,旨在推动新业务。这一增加以一个新的客户获取目标的形式出现,该目标将允许广告商针对那些不是以前客户的人进行优化。此外,还宣布了其他变化,以帮助广告商确定高层次的见解,并更容易过渡到Performance Max。

西安seo”早在2020年就宣布了,谷歌的Performance Max活动(昵称为PMax)受到了对广告商缺乏控制的严格审查。这些活动不包含传统的关键词、受众、位置或其他针对目标的护栏。相反,广告商输入资产组、每天的位置/时间目标和观众信号,试图推动合格的点击。这一新的客户获取目标是广告商可以利用的另一个杠杆,在选项和数据都很昂贵的情况下,通过这些活动来尝试和推动高质量的流量

“西安seo”新的客户获取目标。PMax活动的最大变化是能够使用您的数据帮助谷歌识别(并服务)新客户。广告商在识别新客户时有几个选择,包括:

客户匹配列表。这些列表使用第一方数据,包括电子邮件、电话、名字、姓氏、国家和邮政编码。上传后,谷歌将提供匹配率,显示有多少客户拥有匹配的谷歌账户,可以用于定位。注:虽然谷歌目前正在使用PII信息,但该信息仅用于第一方数据。一旦对第三方Cookie的支持逐步取消,第三方环境中将不再支持客户匹配,但当出版商与客户有直接关系时,谷歌将继续允许在第一方环境中进行客户匹配。转换标签。像素在谷歌广告中依然存在,使用转换标签进行购买可以帮助这些新的PMax目标排除非新手。谷歌的自动检测方法。这种自动检测方法类似于智能购物活动中使用的“谷歌检测”,但也增加了一些新的天赋。据谷歌发言人称,Performance Max中的新自动检测包括之前在智能购物中看到的谷歌检测到的购买转换跟踪,此外,他们“还建立了新的机器学习模型,预测用户成为广告客户的新客户与现有客户的可能性,以弥补低匹配率”。“西安seo”这是什么意思?谷歌可以获取第一方信号、谷歌广告转换数据及其内部自动检测,试图找出谁不是以前的客户,并锁定他们。这并不能保证你不会做再营销(你可能会),相反,谷歌只会努力寻找非客户的用户。注意:这将利用上述信号,但不会淘汰使用品牌术语寻找您品牌的搜索者。为了阻止这些搜索,广告客户需要找到一个谷歌账户代表,该代表可以手动在广告中插入负面词汇。一位谷歌发言人证实,他们“正在开发一种工具,用于在账户层面控制负面关键词,以实现品牌安全”,这可能很快就会发生变化。

“西安seo”与其他Performance Max活动类似,谷歌仍然建议“在激活Performance Max活动后等待4-6周以评估结果”。因此,仍有必要为这些新的客户获取活动提供成功所需的时间和耐心。

新增性能最大洞察。那些希望获得更多竞选活动信息的广告商会很高兴,因为谷歌给了我们更多的信息。在PMax活动中,insights页面将新增两个新内容:

资产受众洞察。这些洞察将帮助广告商了解文本、图像和视频资产如何“与特定客户群体产生共鸣”。没有其他信息n关于这些洞察的格式,但可以肯定的是,它将类似于其他自动报告,如RSA洞察。当然,即使有资产产生共鸣的数据,也无法使用PMax瞄准特定的客户群体,广告商只能部署观众信号。Diagnostic insights广告商将能够使用它来解决可能阻碍性能的设置问题。这些洞察将向广告商展示广告为什么没有出现,以及如何修复的建议。鉴于Performance Max cAMPaigns提供的信息和数据不足,我们热烈欢迎添加诊断见解。

一键升级工具正在推出。智能购物和本地活动正在日落,取而代之的是Performance Max。谷歌宣布,备受期待的一键升级到Performance Max将在“未来几周”开始推出。

当此工具在帐户中可用时,将向广告客户显示通知。此外,还可以在推荐页面和活动页面中找到。当使用此工具进行升级时,将生成一个新的Performance Max活动,该活动保留了以前活动的经验教训。据谷歌称,这些为新的PMax活动带来的经验教训将“保持一致的表现”。

为什么我们关心。爱也好,恨也罢,Performance Max会留下来。瞄准新用户的能力可能有助于减少误入歧途的支出,并让广告商找到更具可扩展性的受众。虽然这不会删除以前的网站访问者或那些搜索你的品牌的人,但它应该比标准的PMax活动更有效地获取新客户。额外的见解可能有助于解决设置问题,并有助于引导广告商了解哪些创意与特定的客户群体产生共鸣,尽管没有办法在营销活动中瞄准这些受众。最后,新的一键迁移应该是对手动重建的重大升级,因为所学到的知识将被引入新的PMax活动中。

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格雷格·芬恩格雷格·芬恩是Cypress North的营销总监,Cypress North是一家提供数字营销和web开发的公司。他是MARKeting O'Clock的联合主持人,已经在数字营销行业工作了近20年。你也可以在推特(@gregfinn)或LinkedIn上找到格雷格。“西安seo”相关主题

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