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转向谷歌响应搜索广告:3个必备技巧

“西安seo”将在6月30日发生重大变化。届时,响应式搜索广告(RSA)将成为谷歌广告账户中的主导广告格式。

这样,广告商将无法再添加或编辑扩展文本广告(ETA)。现有账户ETA将继续与RSA一起提供服务,广告商只能暂停、恢复或删除ETA。

RSA是ETA格式的巨大转变。继续阅读,了解RSA的工作原理以及如何从中获得更多信息的提示。

新的RSA ad格式

,它有15个标题(每个30个字符)和四个描述(每个90个字符)。

通过RSA,谷歌可以确定标题和描述的哪种组合会出现在广告中,以及它们出现的频率。广告商可以锁定标题和描述,因此它们出现在位置1、2、3等处。每个广告组最多有三个启用的响应搜索广告。目前,谷歌建议每个广告群使用两个ETA和一个RSA。

请注意,限制每个ad组的RSA数量背后有着坚实的逻辑。这种格式并不代表“单个广告”,而是一个广告测试环境,可能为用户提供超过10000种组合。运行这些的倍数只会使水变得浑浊。

西安seo”RSA也根据ad强度进行分级:差、一般和优秀。这是一个平均广告强度的广告示例:

RSA广告强度与广告质量分数无关。广告的优势在于提高RSA的点击率,并为谷歌机器人提供富有成果的信息。这是一个指南,与实际广告表现无关。

“西安seo”相反,资产组合基于广告表现和我们营销目标的更显著因素。根据你的广告表现,主要依靠资产组合中的信息是明智的。

谷歌不提供与不同广告组合相关的转换或收入数据。组合是按显示的印象顺序列出的,提供了什么广告组合胜出的感觉,但“胜出”的原因是基于谷歌的标准。

在撰写本文时,在查看RSA组合时没有修改列的功能。查看整个RSA(或其他ad格式)时,可以使用“修改列”。

资产(如标题等组件)也可以按照显示的印象数量进行查看。

RSA在一个广告组内的广告印象竞争中吞噬印象。一旦一个RSA被添加到一个广告组中,我们发现它几乎总是从广告组中的其他广告中获得印象,并且当与ETA的广告轮换时,它往往成为受欢迎的广告,无论后者的表现如何。我审查了许多账户中的数据,当与ETA进行轮换时,RSA通常会获得85-90%的印象和点击。

“西安seo”RSA要求很多客户经理,因为他们为各种资产(标题和描述版本)提供了更多的范围。以下是如何更好地使用它们。

给自己时间写好广告“西安seo”RSA不同于ETA。卷起袖子,期待花时间制作标题和描述。花点时间集思广益,专注于引人注目的功能、优势、USP等,最终会鼓励人们向你购买。

我“分批”(通常2-3次)进行头脑风暴,目的是尽可能多地将想法写在纸上。然后,我会过滤并选择最能引起目标受众共鸣的标题和描述。这听起来很容易,但开发引人注目的广告副本需要时间。

关注标题“西安seo”在设置广告时,谷歌在标题上提供了很多建议。这是有道理的,因为标题迫使用户点击广告的次数最多。

该界面可能会鼓励您添加没有意义或超出必要范围的标题。例如,对于包含Dunlop网球keywo的广告组,它可能会建议使用更广泛的短语“网球装备”

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