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谷歌分享对Performance Max活动中观众信号的更深入了解

“西安seo”谷歌分享了更多关于广告商如何帮助引导其最新的谷歌广告活动类型Performance Max的见解。谷歌发言人在“观众信号”方面为搜索引擎提供了额外的清晰度,这是广告商在设置这些高度自动化的活动类型时可以利用的杠杆之一。

观众信号作为跳转启动。上周,谷歌广告产品联络人金妮·马文(GinnyMarvin)表示,观众信号仅用于“启动”最高性能的广告活动。

西安seo”-是的,信号仅用于跨接启动。他们并没有将广告局限于这些观众。目的是找到最大的conv/conv值-为您的高价值受众添加资产(可以针对多个特定细分市场)-使用受众洞察查看顶级细分市场,以通知资产和登录页

-adsleation(@adsleation)2022年4月1日

谷歌,然而,添加了关于受众信号如何影响营销活动中早期表现的额外背景。该公司表示:“在活动生命周期的早期包含这些信息可能有助于提高性能,但它们也将在活动生命周期中继续通知我们的系统,尤其是在第一方数据更新的情况下。”。

“西安seo”,这样不仅可以让观众发出信号帮助启动活动,还可以在活动的整个生命周期中提供信息。此外,随着时间的推移,这些信号可以帮助通知系统。

“西安seo”当然,这些受众信号不同于谷歌广告中的传统受众。Performance Max将扩展到提供的受众信号之外,从本质上讲,没有办法限制这种扩展。

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“西安seo”如何处理多个观众信号、多个活动和组。我们知道观众信号被用作方向性帮助,因此要求澄清何时应该创建额外的活动。例如,复制活动并简单地改变每个活动中的观众信号,看看是否有助于加快启动速度,这是否有益?“如果广告商使用相同的目标和资产,他们应该创建一个活动……你可以将受众与资产和资产组联系起来,你可以在一个活动中创建多个这样的组,”谷歌说。他们补充说,一场活动中的多个小组“将有助于巩固所学知识,并为ML提供更多的数据。”

“西安seo”如果您担心过多的观众信号可能会混淆您的Performance Max活动,请不要担心。谷歌表示,“ML还将能够快速找出您提供的哪些观众信号最能预测您的目标注册会计师/注册资产回报率的转换。”

如果观众信号被切换,会发生什么?知道在活动生命周期的早期使用观众信号来帮助jumpstart,业界一直在讨论如果在活动Performance Max活动中更改信号会发生什么情况。据谷歌称,欢迎广告商做出信号改变,但“将继续考虑现有的经验教训。”

“西安seo”这意味着观众信号的变化不会将学习重置为零,而是与现有活动学习一起考虑的另一个数据集。

为什么我们关心。除了资产和转换输入之外,受众信号是广告商“引导”自动化的最显著方式之一。

“西安seo”观众信号将有助于提高性能,并将用于在活动生命周期内继续通知系统。如果Performance Max活动表现不佳,更改这些信号可能有助于更好地通知活动(尤其是第一方数据)。

如果您选择了有缺陷或不准确的观众信号,并且某个活动表现不好,那么简单地切换信号并不会很难重置。Performance Max活动中的机器学习仍将考虑以前的learni

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