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付费搜索营销人员如何应对品牌衡量挑战并在职业生涯中成长

“西安seo”攀登公司阶梯并不总是最简单的过程,尤其是对于付费搜索营销人员而言。寻求职业发展的专业人士需要规划一条道路,说明他们在组织中的独特角色。

“最重要的是要看看你目前的位置,”设计畅销书首席营销官帕斯卡·斯科普克(PascalSkropke)在SMX Next表示。“不是每个人都有机会在快速发展的电子商务公司或初创公司工作。”

西安seo”他补充道,“看看你在哪里,看看是否有可能在你的公司内采取措施,并了解你的公司需要什么才能成功。”

Skropke说,试图攀登这一阶梯的营销人员应该在公司内部建立一个“锚定点”——即公司需求和职业目标的横截面。其中一个问题是活动广告测量的问题——在数字零售领,许多品牌缺乏方向、准确的数据模型和资源。

“西安seo”以下是付费搜索营销人员可以帮助其公司解决的一些关键衡量挑战。Crealytics创始人兼首席执行官安德烈亚斯·雷芬(AndreasReiffen)在同一次演讲中表示:

解决了广告支出和投资回报率方面的问题。“西安seo”“性能广告正在扼杀大多数零售商。”。“与此同时,我们看到传统零售商落在了后面。”

“西安seo”尽管Etsy、Boohoo和Farfetch等在线零售商的复合年增长率显著提高(分别为44%、55%和64%),但更多的传统零售商正在落后,即使是在电子商务领域。Reiffen指出,尽管这些传统品牌中的一些正在达到其KPI,但整体增长缓慢可能是未来的一个主要问题。

“我们需要问自己的问题是,‘为什么在公司没有增长的情况下,我看到了很好的结果?’”雷芬说。“我们今天都面临的问题是,衡量标准被打破了。我们用来跟踪转换和转换值的方法——点击一次、最后一次或多次——误导了我们,因为人们在点击广告时不一定会购买。”他补充道,“他们可能在购买时碰巧点击了广告,但两者之间没有直接的联系。”

来源:Andreas Reiffen“西安seo”不准确的测量模型可能会扰乱广告支出回报率(ROAS)预测,使传统品牌更难保持竞争力。

“西安seo”付费搜索营销人员和经理可以通过优化付费广告支出,采用更准确的跟踪模型并更有效地分配支出,帮助传统风格品牌的高管解决这些差异。这可以帮助营销人员在其品牌内建立更大的权威,并鼓励高管在未来依靠他们的专业知识。

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建立准确的数据分析系统

“我们正在看到像波士顿咨询集团和麦肯锡这样的大公司建立数据分析部门,”Skropke说。“这表明,分析不仅仅是数据迷正在研究的东西,而且是现在处于C级的东西。”

来源:Pascal Skropke

数据不仅对搜索营销人员很重要,而且对所有处于品牌领导地位的人都很重要。搜索营销人员越早鼓励他们的经理和公司高管在做出商业决策时咨询付费媒体分析,他们就越能从这些决策者那里获得更多尊重。

“如果你在运营层面上担任付费搜索经理的角色,你很少会被要求做这些事情,”Reiffen说。“但这是目前C级存在的一个主要问题。”

他补充道,“测量是最重要的事情,所以这是我们看到一个很好的机会来挑战数字。”

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