西安佛系SEO西安佛系SEO西安佛系SEO

如何在智能竞价环境中编写引人注目的广告副本

谷歌的智能竞价系统是一套自动广告竞价策略,使用机器学习帮助优化转换竞价。它使营销人员更容易通过大规模部署最有效的广告来增加销售额、潜在客户和利润。然而,这种先进的广告技术并没有否定营销人员制作丰富、吸引人的广告副本的责任。事实上,智能竞价需要合格专业人士的更多投入。Adthena营销副总裁AshleyFletcher在最近的一次网络研讨会上表示:“我仍然觉得,需要我们做出这些选择的是一定程度的自主性。”。“当人工智能给你这些选择时,它处于最佳状态。”

“搜索营销的世界是围绕人工智能构建的,”他补充道,营销人员需要知道如何编写广告副本,为智能竞价系统提供最佳选择。Fletcher说,这里有五个技巧可以帮助营销人员创建在智能竞价系统中转换的广告副本。

在采用智能竞价策略时探索所有竞价选项“西安seo”[智能竞价]在很大程度上是一个生态系统,目前影响着许多数字营销人员,”Fletcher说。“但我们必须走上领养之路。”

他将智能竞价的采用描述为营销人员用于微调广告的一系列策略。阶段如下:

基于点击的投标:在不跟踪转换时使用基于点击的策略。批量招标:通过目标CPA推动性能目标,并最大化转换策略。赋值投标:识别转换事件并跟踪其轨迹。价值竞标:采用目标/ROA和自动化活动。来源:Ashley Fletcher

Fletcher说,注意到自动广告复制管理和手动广告创建之间的权衡,并找到一个平衡点,可以使这一过程更加无缝:“你不必全力以赴,但要确保你看到了硬币的两面。”

来源:Ashley Fletcher与竞争对手“西安seo”一起对广告复制性能进行基准测试。虽然(与竞争对手)进行基准测试是最佳做法,但要小心,接受performance Max会降低每个细分市场中的任何CTR基准,”Fletcher说。

“西安seo”尽管智能竞价具有人工智能功能,但营销人员仍需密切关注其竞争对手的战略。然而,正如Fletcher所指出的,在竞价战中击败竞争对手的同时,很难对你的广告复制性能进行基准测试。在Performance Max活动中使用智能竞价的营销人员必须找到一种方法来平衡洞察力收集工作(基准测试)和活动速度。

来源:Ashley Fletcher

Fletcher使用龟兔故事作为类比,以平衡基准测试与竞选势头。他强调了营销人员如何经常采用高速方法(兔子),而不是采用更有条理的策略(乌龟),并指出从长远来看,前者效率较低。“如果你在这种情况下是兔子,那么你会很快走出大门,”他说。“但是,如果你是乌龟——问问自己这将如何影响你的战略——你将进行细分,并找到更清晰的数据。”

他补充道,“如果你像野兔一样低着头,你很可能会错过风景中的细微差别。”

为每个细分市场选择合适的消息“西安seo”,分析哪种类型的消息最能与每个观众细分市场产生共鸣是成功进行智能竞价的关键。Fletcher指出,有多少付费搜索工具可以整合这些广告信息及其引起共鸣的部分。

“西安seo”“如果你正在启动DSA、RSA——不管它们是什么——并且你不确定哪个正在转换,那么这些[工具]会让你完全清楚,”他说。

这是人工智能和广告消息传递可以很好地协同工作的领。人工智能投标仪表盘可以拉出引起wel共鸣的关键词和短语l与观众交流,然后提供他们与广告点击、印象和转换之间的关系。

来源:AshleyFletcher

获得每日新闻稿搜索营销人员依赖。

处理。。。请稍候。

订阅“西安seo”见条款。

评估本地市场的广告副本“西安seo”“随着人们远离城市,用户行为变得更加本地化,这是习惯的自然变化,”Fletcher说。“谷歌正在加大对中小企业的投入——更好的地图和商业列表——许多拍卖都在远离城市中心的地方进行。”

“西安seo”本地市场广告拍卖看起来与人口较多的同行有很大不同。因此,营销人员需要调整他们的广告副本如何与这些较小的群体产生共鸣。评估当地市场数据可以显示基于地区的差异,并有助于告知投标策略。

来源:Ashley Fletcher

“[本地]仪表盘可以指导整个团队的搜索营销策略-不仅是[付费]搜索团队,还有品牌和SEO团队-看看这些术语可以提高排名和点击份额,”Fletcher说。Fletcher说:

在写广告时要牢记搜索份额。“西安seo”“就转换而言,搜索被视为‘圣杯’。”。“这将推动点击你的品牌;人们在SERP中如何解读你的品牌是关键。”他补充道:

“广告拷贝在搜索份额中占有很大比例。”。

搜索份额是adam&eveDDB有效性主管Les Binet首次制定的指标,衡量一个品牌在搜索结果中保持的市场份额的百分比。弗莱彻说,关注这些数据可以帮助营销人员看到什么样的广告副本在SERP上最能引起共鸣。

来源:Ashley Fletcher

“这是关于使用[搜索]数据作为关键数据点来预测更好的结果,”Fletcher说。

“西安seo”利用搜索数据的共享,有可能通过智能竞价环境更好地引导您的品牌。它可以帮助营销人员预测哪些广告类型将与特定受众产生共鸣,提高渠道信心,并更好地协调利益相关者。Fletcher说:

“这将推动整个数字业务的协同效应。”。“这将帮助您了解广告副本如何以及为什么表现良好。”

“西安seo”在数字营销站观看本次网络研讨会演示。

搜索引擎新天地

为什么搜索引擎优化必须从战略开始,规划虚拟环境优化(VEO)就要来了。准备好了吗?TikTok致力于更新广告政策,以更好地与欧盟规则保持一致,Twitter推出的Googlebot等品牌将抓取并索引每页前15MB的内容“西安seo”,内容涉及作者

Corey Patterson Corey Patterson是MarTech和Search Engine Land的编辑。他拥有搜索引擎优化、内容营销和新闻业的背景,负责搜索引擎优化和PPC行业新闻,以帮助营销人员改进其营销活动。“西安seo”相关主题

谷歌AdsPP

本文由西安SEO刘毅(www.mmpyo.cn)收集于网络不代表本站观点,如果您还想了解更多关于SEO的文章,请关注刘毅SEO,(微信:gh2636484259)

免责声明:

本站提供的一切软件、教程和内容信息仅限用于学习和研究目的;不得将上述内容用于商业或者非法用途,否则,一切后果请用户自负。本站信息来自网络收集整理,版权争议与本站无关。您必须在下载后的24个小时之内,从您的电脑或手机中彻底删除上述内容。如果您喜欢该程序和内容,请支持正版,购买注册,得到更好的正版服务。我们非常重视版权问题,如有侵权请邮件与我们联系处理(2636484259@qq.com)。敬请谅解!