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你的广告位置和点击率如何影响转化率

“西安seo”许多品牌希望看到他们的广告排名在谷歌的前列,并且有很高的转化率。但这对品牌来说可能是一个挑战。

西安seo”了解这两个指标的影响,以及在优化时如何考虑这些指标,可以改善付费搜索活动的整体健康状况。

虚荣与性能:我想要所有的“西安seo”你是一个喜欢定期运行搜索查询以查看你的品牌或客户的广告是否处于顶部的人吗?知道你是第一感觉很好。我明白了。不可否认的是,当你的品牌广告占据主导地位时,你会觉得世界一切都好。然而,

“西安seo”排名第一可能会带来更高的每次转换成本。目前正在努力实现效率和产量。本案例研究着眼于这一具体问题。

我为本文引入了各种账户数据,并研究了不同指标之间的每次转换成本关系,如绝对最高印象份额和点击率(CTR)。这些发现可能不会让你感到惊讶,但看到这些数据往往会迫使你以不同的方式思考自己的账户。

至少,我希望为您提供一些数据,以便最终与坚持认为自己的品牌是第一品牌的品牌经理进行讨论。

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每次转换的成本与绝对最高印象份额“西安seo”当谷歌决定在2019年取消平均位置时,这是朝着注重结果而不是虚荣的方向迈出的坚实一步。他们提供的替代指标是绝对最高印象份额和最高印象份额。给广告商提供他们需要的答案:“我们是第一吗?”还有“我们在有机排名之上吗?”

“西安seo”下表中的数据比较了过去一年中我们各个账户的每次转换成本(我对它们进行了归一化/索引,以便可以在类似的规模上查看它们)与绝对最高印象份额。

“西安seo”假设品牌处于真正第一位的频率越高,转换成本就越高。有效地在效率和体积之间进行权衡。

“西安seo”数据显示,从绝对最高印象份额<10%的广告到超过80%的广告,每次转换成本增加60%。当然也存在异常值。但趋势线说明了这一点。

每次转换的成本与点击率“西安seo”我获取了相同的数据,想要比较CTR与每次转换的成本。这是一个比较严肃的故事。

每次转换的成本随着CTR的增加而降低(我从高到低、从左到右删除了CTR数据比例)。因此,具有更好的CTR可以提供更好的每次转换成本。

为什么?具有较高点击率的

关键词很可能更好地与消费者产生共鸣,因此具有较高的转换率/较低的每次转换成本。品牌术语通常具有最高的转换率和点击率。这是另一个时代和文章的辩论。“西安seo”这个数据集的关键是关注相关性。如果你关注相关性、品牌或其他方面,你会看到更好的转化率。

3使用此数据改善付费搜索活动的方法重点关注相关性“西安seo”谷歌奖励相关性。这是通过关键词匹配广告副本获得的更高质量分数,广告副本也匹配登录页。根据主题创建的关键字组越紧密越好。

最好的视角是客户体验。想想客户在搜索什么。当他们阅读该广告副本或点击该网站时,他们希望体验什么?这个问题的答案是你的真北方。它将引导你获得相关体验,并以更好的表现奖励你。

了解效率和容量“西安seo”这是业务中始终存在的一种不断权衡. 品牌是通过产品的定价来实现的,但在营销中,我们通常看不到这一点。

获取一组性能良好的关键字,并查看您可以将它们推到什么程度。进行测试,将出价提高25-50%,提高预算,看看会发生什么。

你有任何增量提升吗?每次增量转换的成本是多少?这比你在其他关键词或营销策略上花费的任何其他机会都要好吗?“西安seo”关于付费搜索最棒的部分是你从数据中获得的实时反馈,帮助你做出明智的决定。利用这个优势。

ABT:始终测试“西安seo”这是之前两个建议的组合,但要继续测试。算法、你的竞争对手、你的客户——他们在不断变化。

正在进行的广告复制测试只是一个元素,但这不应该让您从更广泛的角度摆脱困境。

“西安seo”创建测试和学习策略。有条不紊地完成它。有一个假设,并通过测试来证明或反驳它。冲洗,重复。

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