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Google Performance Max活动:营销人员应该知道什么

“西安seo”越来越多的营销人员转向Performance Max,这是谷歌基于目标的广告活动形式,帮助瞄准最有可能转化的客户。它的自动化功能使其成为那些希望增强搜索活动的人的诱人选择。

“这是一项新的基于目标的活动,旨在增加在线销售额,产生更多潜在客户,并推动更多实体商业地点的店铺访问,”谷歌广告全球产品负责人Rodney Ip在SMX Next表示。“它旨在与基于关键字的搜索活动一起运行,因此您可以轻松地在整个搜索、显示、YouTube、Gmail和发现格式范围内进行更多转换,所有这些都来自于单个活动。”他补充道:

“Performance Max将您的业务目标放在最前面和最中心,并通过输入您的具体转换目标将其优先于其他信号。”。

Performance Max旨在通过自动竞价和定位来补充以关键字为中心的搜索活动。营销人员希望扩大其客户覆盖范围,并更加重视目标的完成,他们不想忽视这些活动所提供的一切。

通过跨渠道优化自动竞标和定位“西安seo”“用户帮助Performance Max了解什么转换对您的业务最重要,”Ip说。“由于对目标的关注,Performance Max活动将利用自动竞价和定位技术、数据驱动归因和自动定制的广告,帮助您在谷歌广告的任何地方找到更多客户。

自动化可以帮助您更有效地投资预算,并在投资回报率最高的地方动态分配支出。”他补充道。

来源:Rodney Ip

Ip通过使用捕鱼类比说明了跨通道自动化的好处:在多个池塘捕鱼与在海洋捕鱼。使用单渠道活动与前者非常相似;你可能会钓到一条大鱼,但很难知道你是否错过了其他池塘中的其他大鱼。

“Performance Max中的跨通道优化更像是在海洋中捕鱼,”他说。“将所有谷歌广告的库存结合起来,你可以使用automation和Performance Max在一个水体中撒下更大的网,在那里你可以轻松捕捉到所有最大的鱼。使用Performance Max可以在任何地方找到新客户,并简化你的活动管理。”

“西安seo”以下是营销人员应掌握的内容,以确保Performance Max cAMPaign automation坚持其目标:

报告的转换值规则。揭示用户意图的观众信号。高质量的文本、视频和图像。“西安seo”得到了营销人员依赖的每日新闻稿搜索。

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Performance Max conversion best practices

Ip指出了一些帮助营销人员提高转换数量和质量的最佳做法。这些可以帮助营销人员充分利用他们的营销活动

“西安seo”选择可操作的转换目标。并非所有的活动都有相同的目标,因此营销人员应该确保他们输入的内容对他们的组织有价值。

“西安seo”“例如,如果lead farms、电话和店铺访问都有助于您的销售,请确保Performance Max活动针对这些特定目标并进行优化,”Ip说。“这将使您的营销成果最大化。”

设置转换值。Ip建议使用基于价值的投标策略来帮助确定转换的价值,无论转换发生在哪里。

“西安seo”“设置值来表示不同转换目标的相对重要性,”他说。“这有助于Performance Max automation了解并优先考虑对您的业务最重要的转换。

西安seo”导入脱机转换。许多转换发生在脱机空间中。Performance Max活动允许您导入这些转换,并与其他活动一起测量

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