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地理定位优化:区域如何影响PPC结果

“西安seo”想了解您的付费搜索结果吗?地理是最重要的分析因素之一。

不同的词和品牌意味着其他基于位置的东西。例如,你是“汽水”还是“汽水”?品牌名称也是如此。

继续阅读,了解付费搜索中的地理定位结果,它们如何变化以及如何处理差异。

数据:PPC结果如何在不同地区之间变化“西安seo”多年来,我与各种品牌讨论了它们在不同地区的表现。他们应该进行地理定位吗?它如何影响投标?这有什么关系吗?

我提取了一个数据集,以查看过去一年中不同地理位置的性能如何变化。让我们先看看不同地区的结果如何不同。为了了解差异,我将每个指标与活动总数或平均值进行了索引。

指标的变化有多大?首先需要注意的是差异有多大,尤其是对于CTR。我们发现,所有指标的方差至少为2x,在CTR的情况下,方差高达15x。除CTR外,最小值的变化也远大于最大值。

按地理区有显著差异(在本例中,“地理区域”表示“状态”)。为什么要大幅度摆动?原因之一;

品牌意识:品牌根据位置对不同的人意味着不同的东西。例如,一个品牌可能在全国范围内都有,但它们建立在东海岸或西海岸。市场竞争:区域参与者可能只在会影响指标的给定区域进行广告宣传。关键词/出价策略:这些账户的付费搜索经理每天都会对业绩发表意见。作为维护的一部分,他们会根据性能改变出价和关键字列表。这会对指标产生自然影响。“西安seo”得到了营销人员依赖的每日新闻稿搜索。

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下一个问题是,如果我停止在表现最低的20个州消费,会发生什么。对我的指标有什么影响?

简单的第一步可以是停止花费性能最低的状态。使用我的数据集,我按四个类别查看了“最低性能”:

“西安seo”1)最低转换率2)最高CPC 3)最高每次转换成本4)最低转换率

“西安seo”这些类别对结果的影响都非常不同。去除最低的转化率可以保持最大的收入,但并没有提高投资回报率。

“西安seo”删除了每次转换的最高成本,提高了投资回报率,但删除了总收入的30%以上。根据这些数据,对投资回报率的影响非常小,结果量减少了35%。

那么,如果您选择了性能最低的状态,并将这些开销重新倒入性能最高的20个状态,会怎么样?该假设表明,与基线结果相比,随着所有四种场景的收入增加,情况有所改善。

“西安seo”最佳方案是删除每次转换成本最低的20个州,并在每次转换成本最低的州投入更多资金。然而,即使在这种情况下,投资回报率和收入与基线指数相比也没有增加超过4%。

许多公司都会欣喜若狂,因为有机会在不增加任何成本的情况下将收入增加4%。但对其他人来说,榨汁是不值得的。

什么可以改变这种分析?假设假设:一个很大的假设是,支出水平较高,并且假设吞吐量相同。核心产品分类、转化率或任何指标都会改变,从而影响结果。州内关键词:仅从地理角度查看任何此类数据都不会考虑影响性能的所有其他因素。例如,即使在性能良好的状态下,也有一些特定的关键字表现不好,就像有些关键字在性能较差的状态下表现不好一样e压碎它。登录页面和广告复制体验。品牌类型:我们的数据集混合了DTC在线纯播放和在线/离线。我认为本地门店组合和转换类型都可以改变这种分析。PPC要采取的行动?“西安seo”归根结底,付费搜索的美妙之处在于没有任何东西是在真空中运行的。您必须考虑关键字、广告副本、出价和登录页之间的含义。

正确答案不仅仅是改变地理定位。需要将这些因素与观众、一天中的时间、设备类型等诸多因素结合起来,才能真正推动结果。

我建议的是,地理定位可以是另一个旋钮,可以上下拨动,应该被视为一种关键的优化策略。例如,如果您希望广告副本和登录页与地理位置相匹配,那么从用户体验的角度来看,地理定位变得更加重要。

在某些情况下,它会将事情复杂化到对您的组织没有影响的程度,也许一个简单的bid修饰符就可以了。在其他情况下,它可能是解锁结果的关键。

您可以简单地从出价乘数开始。我的建议是:深入研究这一级别的数据,创建一些测试,看看是否可以以有意义的方式影响结果。然后,您可以确定测试应该放大还是缩小。

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